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[其他话题] 红米、魅蓝要小心了 荣耀畅玩4C要来抢“蛋糕”了

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发表于 2015-4-23 03:23 | 显示全部楼层 |阅读模式

  
  在国内市场实现千万级销量的品牌,高端有苹果、三星,中低端有小米。2015年华为有三款产品的销量预期是1000万部,在销量上向以上三者发出挑战。这三款产品分别是:1299元的畅玩4X,2014年10月28日发布;2888元的华为P8,国内4月22日发布;还有即将推出的畅玩4C,4月28日发布,价格应该有可能也是千元左右。
  三款均有实现千万销量的可能,但又有所不同。P8是华为中高端主力机型,战略意义极大,将配有上亿元的促销资源,综合产品的优势,业内还是比较看好P8继续冲击目标的实力。
  畅玩4X的畅销让荣耀信心十足。在华为商城上,畅玩4X的好评度高达96%,京东商城上的畅玩4X好评度更高达97%之多。3月底,畅玩4X正式在印度市场发售,并受到当地消费者的热烈追捧。4月8日荣耀狂欢节上,畅玩4X更是创造出单日销量60万部的佳绩。而据透露,畅玩4X现在整体销量已超600万。
  2015年荣耀整体销量目标是4000万部,只有一款千万级销量的爆品是不够的,于是,更具有普及型特点、具有冲量基因的畅玩4C将诞生。
  一、从品牌角度看,畅玩更具有冲击千万销量的可能性
  华为手机包含华为和荣耀两个品牌,前者是传统品牌,主要定位在2000元以上的高端市场,Mate系列和P系列是主打;后者是互联网品牌,主要定位在2000元以下的中低端市场。荣耀品牌下又区分出荣耀和畅玩两个子品牌,与小米和红米、魅族和魅蓝针锋相对。定位千元市场的畅玩品牌更具有冲击千万部的可能性。
  第一,畅玩面对的是国内最具消费潜力的人群,打造爆品具有市场基础。2014年10月13日,荣耀推出子品牌畅玩,Slogan是“快科技”,强调快速尝鲜、快速迭代和快乐体验。畅玩产品定位为千元顶配智能机,让年轻的消费者能够以触手可及的价格快速尝鲜,先人一步体会前瞻科技带来的无穷魅力。这部分受众以高校学生及年轻上班族为主,他们尝鲜的意愿更强,而且易于接受更酷的产品。
  第二,有小米手机的先例,发展速度高于小米的荣耀被看好。小米官方表示,有四个系列机型销量过千万部,分别是小米2、小米3、红米、红米NOTE。小米用四年多的时间,在国内创造了销售神话。以小米为竞争对手,2013年底崛起的荣耀品牌成长速度惊人,2014年实现2000万部销量,销售额从1亿美元攀升至24亿美元以上。在这种惊人成长速度下,打造出几款爆品具有很大的可能性。
  第三,畅玩品牌具有冲击千万销量的实力,在早期产品中已经体现出来。在畅玩品牌发布之前,有两个定位相同的系列:一个是荣耀3C系列,包括798元的荣耀3C、998元的荣耀3C4G版、价格599元的荣耀3C畅玩版;这个系列产品紧盯红米不同版本的价格,降低1元或者100元,红米取得了超过千万部的销量,成立一年左右的荣耀,在3C系列上也实现了800多万部的销量。另一个是荣耀畅玩系列,是价格1698元的荣耀3X的简配版,同样取得良好的销售效果。在畅玩品牌发布之后,又陆续推出了畅玩4和畅玩4X两款产品,同样对标红米和红米Note系列,均是当下市场中人气最旺、口碑最好的千元级4G手机之一。
  二、从产品角度看,畅玩4C相对于竞品将更有优势
  畅玩4C尚未发布,但我们通过产品历史和本次预热宣传信息,可以大致推测出相关配置。
  从上一代产品荣耀3C系列进行分析,可以看出,每一款配置都高于红米,而价格都低于竞争对手。
  2013年12月16日,荣耀3C产品推出,价格是798元,低于红米的799元。在配置上,处理器、RAM、ROM、后置摄像头、支持的网络制式与红米基本一致,但荣耀3C摄像头像素更高、电池容量更大、操作系统版本更新、整机重量更轻。
  2014年8月24日,荣耀3C畅玩版推出,价格599元,低于红米1S4G版的699元。在配置上,处理器、后置摄像头、支持的网络制式一样;内存上,荣耀3C畅玩版为1GBRAM+4GBROM,低于红米1S4G版的1GBRAM+8GROM;前置摄像头荣耀3C畅玩版更高、并支持美颜自拍,网络制式上荣耀3C支持双卡而红米1S只支持单卡。诸多有利因素,使荣耀3C畅玩版成为爆款。
  从本次发布会前的预热宣传来看,在五个方面的配置将会将竞品具有优势,价格上也会有竞争力。
  荣耀官方微博公布,4月28日“天生急性子”畅玩4C将发布。作为荣耀畅玩家族2015年的首款新品,荣耀官方微博将连续五天发起“天”、“生”、“急”、“性”、“子”的悬疑海报,每个字分别对应着手机的内存、双4G、芯片、续航和拍照等5个核心产品配置,而“天生急性子”又与红米的“为发烧而生”、魅蓝的“够用党福音”形成对比。
  
  从这五个方面进行猜测,红米2是1GRAM,预计荣耀4C是2GRAM;红米2支持双卡但是是单4G,预计荣耀4C支持双4G;芯片上红米2使用的是四核高通骁龙410,预计荣耀4C使用自有芯片八核Kirin620处理器;续航方面,红米2电池容量2200mAh,预计荣耀4C电池容量将超过它,同时具备节电技术;在拍照方面,荣耀4C的前置摄像头预计500万像素,高于红米2的200万像素。五个方面的配置均高,价格会如何呢?红米2标准版699元,增强版799元,荣耀4C配置高于红米2增强版,即便价格近千元,也不会抵挡该产品的热销。
  所以,无论是品牌发展潜力还是在产品配置优势,荣耀畅玩4C都具备销量冲击千万的能力,我们拭目以待。
  
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