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苹果颠覆自身期待再现性感

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发表于 2013-6-11 08:43 来自手机 | 显示全部楼层 |阅读模式
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今年的苹果WWDC(全球开发者大会),主题是“颠覆自身”与“再现性感”。
  旧金山Moscone West会场中心,听众自发地起立鼓掌欢呼,这是今天的第一次。库克站在台上,享受着全场长达20秒的掌声。“I Love You”,一声清晰的声音传来,库克微眯了下眼睛。这句乔布斯每次出场都会听到的呼声,对库克来说却是莫大的鼓舞与奖赏。
  这一幕就发生在iOS 7宣布的那一刻。对苹果与库克来说,此次WWDC具有着不同于以往的重要意义。苹果需要创新颠覆,需要再现性感。自去年10月发布iPad Mini之后,这家全球最大的科技公司已经有7个多月时间没有任何活动。而苹果股价却在这段时间玩了高空速降,从近700美元一路下滑到目前的440美元左右。
  在上月召开的《华尔街日报》D11大会上,库克坦率地承认,股价这么大幅下跌的确令人挫败。对投资者而言,之前疯狂推高苹果股价不仅仅是因为其炫目的销售与业绩,更是看中苹果的未来增长前景。而苹果的前景,只取决于能否继续创新,取决于苹果产品一如既往的性感。即便库克一次次强调“我们仍有革命性产品”,但如果没有实际创新举措,承诺并没有意义。
  长期以来,创新一直都是乔布斯领导下苹果的标签。如今为人熟知的苹果,是从乔布斯97年重返苹果开始的,从iMac、iPod、Macbook Air、iPhone到iPad,一系列创新产品支撑起了苹果的业绩,将这家一度濒临破产的公司推到了全球最成功科技公司的王座,超过并拉大了与老对手微软的差距。
  但现在苹果的竞争对手是谷歌。在过去的一年时间,谷歌凭借着谷歌眼镜、谷歌无人车等系列未来产品抢走了更多的创新光环。而在苹果最核心的iPhone产品线上,Android阵营的头牌三星也在不断加大攻势。业绩的放缓,创新的重任、内部的动荡,苹果和库克在这一年承受着巨大的压力。
  对苹果来说,此次WWDC最重要的意义就是向开发者和消费者展示苹果依然具有创新的勇气与能力,依然能够给消费者带来他们意料之外却又广受喜爱的革命性产品,苹果依然是硅谷最酷的科技公司。苹果的辉煌来自于革命性产品,而要再现荣光也只能通过颠覆。
  没有创新,苹果只会继续沉寂;没有颠覆谷歌已经有明显的赶超势头。在暂时没有推出新领域产品时,苹果唯一能改变的,就是自己。因此,在此次WWDC上,我们看到了苹果颠覆自身之作iOS 7。苹果把iOS 7的发布放在了主题演讲的最后,作为最为关键的压轴之作。而此次主题演讲,则处处体现了苹果颠覆自身的决心。
  在iOS原负责人斯科特-福斯特尔(Scott Fostall)去年遭到驱逐后,苹果的灵魂人物乔纳森-艾维(Jonathan Ive)同时掌控着软件与硬件的设计重任,可以按照他的思路去规划苹果的未来产品与设计风格。iOS 7正是这种背景下应运而生的,这是属于艾维的iOS时代,也意味着苹果iOS翻开了全面的一页。
  对苹果用户来说,iOS 7首先带来的就是强烈的视觉冲击与颠覆感。这种炫目的色彩元素,虽然曾经在苹果iPod的霓虹系列中出现,却从未进入苹果的软件平台。或许对习惯经典与怀旧的用户来说,这种视觉冲击需要时间才能适应,但在核心产品上推出如此大胆的改变,的确体现了苹果的决心。用库克的话说,这是iOS发布以来最大的改变。
  福斯特尔的设计理念更多的与乔布斯相通,体现出“科技与人文的十字路口”,在应用设计上更多采用了被称为“拟物化”的风格。代表最新趋势的新应用,使用了现实生活元素的图标,让冰冷的科技与温暖的线下有效结合起来。备忘录的背景是常见的便签纸,iTunes的图标是CD碟片,iBooks的设计则是木纹的书价,翻页更是完全模拟了手指滑动的体验。
  但艾维时代的iOS 7则完全抛弃了这种拟物化,而更趋向如今更加流行的扁平化设计。从Android与Windows Phone的同类风格可以看出,扁平化已经成为移动领域的一种时尚潮流。拨号、天气、日历、短信、相册,艾维几乎重新设计了iPhone上所有应用的交互界面,彻底改变了iOS的外观与使用体验。
  对习惯了此前数代iOS的用户而言,他们确实需要时间来适应全新的iOS 7系统。但这种颠覆性的改变,却让问世以来一直保持同一风格的iOS重新焕发出了性感的色彩,会让他们重新对iOS产生初次使用的兴趣,让消费者看到了苹果改变的决心,对未来的苹果产品有着更多的憧憬与期待。消费者的忠诚度,也意味着开发者的动力。
  而在争夺开发者上,苹果与谷歌也在激烈竞争。或许正因为如此,此次库克在发布自身产品之前,罕见地先请开发者上台展示他们在iOS平台上的成果。同时,库克用了系列数据来无情嘲讽Android:虽然Android的市场份额已经达到七成,但却面临着严重的碎片化问题,Android用户的使用比例和上网流量也远远低于iOS。
  对于开发者而言,iOS一直是他们最为倚重的研发与营收平台。库克宣布,苹果应用商店的应用下载收入是其他所有平台的3倍。截止目前,苹果公司已经向开发者分成100亿美元,而去年这个数字还是50亿美元。重新向开发者展现创新实力,让开发者拥有更多研发信心,苹果才能维持iOS平台的吸引力,保证iPhone与iPad两大核心产品的未来营收。
  iTunes音乐商店已经步入了第十个年头,也是苹果在过去十年崛起的重要基石。到今年2月,iTunes音乐商店已经累计销售了250亿首歌曲,占数字音乐下载总额的63%(没有包括盗版音乐下载量)。但Spotify、Pandora尤其是谷歌音乐相继推出流媒体服务后,iTunes传统的付费下载模式也面临着颠覆。在此次大会上,苹果顺应潮流在iTunes加入了流媒体服务,而通过广告的模式免费提供服务。
  即便是在桌面操作系统上,苹果此次也颠覆了此前以“猫科动物”命名的传统,令人意外的使用了加州冲浪胜地Mavericks(与NBA球队达拉斯小牛队同名)来命名最新版Mac OS,而且宣布未来系统命名会使用加州地名。
  在此次开发者大会上,苹果另一位创始人史蒂夫-沃兹尼亚克(Steve Wozniak)骑着电动助力车Segway来到现场。虽然已经远离苹果很多年,但他一直关注着自己亲手缔造的这家公司。过去的一年,沃兹已经多次公开批评苹果的创新能力,对谷歌Android大加赞赏。在他看来,苹果产品已经不再像过去那样,对竞争产品具有明显优势,失去了那种“酷”感。
  今年的WWDC,注定会因其颠覆性载入苹果的历史。此次大会,最大的意义就在于颠覆自身与再现性感。而在整个主题演讲期间,沃茨尼亚克,这位与乔布斯一道创造苹果早期辉煌的硅谷传奇人物,一直在台下安静坐着,脸上看不到表情。
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