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[评价/评测] CCTVMALL全新商业模式引起众多商家的兴趣

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发表于 2015-7-2 02:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
  CCTVMALL与生俱来的国家级媒体优势和资源整合能力,使其迅速成长为电商行业的潜力股。近日,CCTVMALL借全媒体传播打破了传统电商单一销售模式,形成“联合发布 互动体验”的核心模式。

  在CCTVMALL“联合发布”活动现场,国内外十三家知名企业签订战略合作,而台下,更是聚集了500余家全国各类知名品牌的老总或营销负责人。他们为什么对CCTVMALL如此感兴趣?也许,这是在用脚投票。作为企业发展的前沿人物,他们正是对新模式带来的颠覆性效果,充满了好奇和期望。“对品牌企业而言,CCTVMALL联合发布将通过创新打开新视角,能够基于CCTVMALL独有的传媒优势和资源整合优势,帮助企业的品牌打造、产品推广告别传统的束缚和高额的成本”,据中国网络电视台副总经理夏晓晖介绍,“对消费者而言,CCTVMALL联合发布聚焦新品,能为用户带来最新的享受,同时,基于免费抢、鲜豆购等互动活动,让用户低门槛、低成本、高趣味、高参与的获得新品。”

  “天天低价”,是电商从线下零售那里舶来的一句口号。所以,以低价为噱头吸引消费者点击的广告,随便打开一个网页就能看到,这背后,是对流量的饥渴,因为大流量会产生大留存,留存的用户会带来交易。此时,消费者看似能享受低价,更多是流量贡献者。据了解,CCTVMALL“联合发布”商业模式由“新优产品发布”和“用户互动体验”两部分组成。CCTVMALL利用自身所具备的公信力优势及媒体优势,通过传统包装定义产品价值的方式,运用权威平台强势发布造势,用媒体效应塑造品牌认知度进行产品品质推广,再通过免费的“用户互动体验”,精准定位目标客户群,实现商品的宣传广度与深度,吸引消费者购买。传媒电商CCTVMALL兴起后,视频购物模式的优势逐渐被行业所认可。对消费者而言,具备媒体公信力的CCTV传媒背景强化了CCTVMALL以实物为准拍摄动态视频的承诺,不存在对产品的虚假夸大,更能保障自己的合法权益,更具有购买说服力; 而对于商家而言,CCTVMALL视频购物的形式让商家无需再花费巨大的广告费用,CCTVMALL灵活的展示形式和多元化的推广渠道更能实现广而告之的目的,无论是宣传成本,还是效力都远远超过传统电商平台。

  据了解,央视网是央视布局移动互联网的重要策略。央视跨界传媒电商是希望用传媒的力量成就用户,用传媒的力量让企业更强大。

  CCTVMALL总裁张弘韬表示,CCTVMALL定位为全球新品发布和互动体验,具有三大核心优势:平台信任、平台媒体基因以及品牌媒体+电商的跨界融合属性。
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