苹果营收下滑13%，13年来首次，这是药丸了吗？能起死回生吗

泰国的香蕉

首先请大家看数据说话：
iPhone 相比去年少卖了接近 1000 万台 iPhone，同比倒退达 16％
iPad 售出 1025.1 万台，同比倒退 19%
Mac 售出 403.4 万台，同比倒退 9%
营收约 410 亿至 430 亿，同比下跌 8.5% 至 12.7%
毛利率约 37.5% 至 38%，同比下跌 1% 至 1.5%

触目惊心的数据让人看了是不是觉得苹果马上药丸？
淡定，其实苹果自己在上次财报的时候就已经预计到这个季度数据会下跌并发出过警告（同时，这次苹果依然预计下一个季度财报也不好看，必须等再下一个季度也就是iPhone7上市后才会好转）

而且一直以来华尔街的分析师就已经预计到了这次下跌的幅度
平均下来，各路分析师的预测结果一算，和苹果官方发布的数据相差无几

别忘了，还有以下事实也不容忽视

其营收之高仍然辗压硅谷的所有同行，其 39% 毛利率仍然足以让其它卖硬件的同业汗颜，财政仍然十分健康。
苹果依然是这个行业利润，利润率，现金流最高的公司
这一财季苹果卖出了5119万部iPhone，几乎等于很多手机厂商全年的销量，只是资本市场不会满足，他们看到更多的是iPhone比去年同期的6117万部销量下滑将近1000万部。
苹果的各项业务还没有被用户抛弃，相反，有利于提高用户粘性的iTunes store、music、Apple pay等服务发展良好并成为此次财报的亮点。


数据列完，以下是主观判断

我们再将以上数据在业内做一个对比
以占比最大的iPhone来说，业内喊声最大的小米去年一整年拼死累活不停发新款，最后卖了7000万，iPhone一季度5000万。而且小米最高售价都没超过2500，iPhone平均售价至少3500以上。（按财季算，本次财报的数据不包含iPhone SE）

iPad连续几年下跌，但是iPad如今依然是平板的代名词。
安卓平板毫无存在感，windows平板出货量最大的是几百元的山寨货，surface系列软粉也不好意思说是单纯的平板。
经过大量知乎讨论，iPad用户将销量下降的原因归结为刚需量已经接近饱和，而且iPad质量太好，一直用不坏所以没动力买新的。

至于mac，主力产品线已经一年没有更新，同期skylake芯片的产品已经在市面铺货，这个节骨眼上持币待购是非常明智的。下降幅度是主力产品中最低的，其实已经证明了mac系列拥有强大的后劲。

那么这个数据那么难看难道还不是有问题？

cook说

如果你把 iPhone 6s 与 5s 相比，会发现 iPhone 的升级率是高了；但如果你与 iPhone 6 相比，你会得到完全不同的结论。这视乎大家用哪一点做基点。我们认为我们需要在这次电话会议里，把我们见到的公开化、透明化，这十分重要。

我们翻译一下不难得出其实cook是想说
“怪只怪iPhone6系列卖太好了”

那么cook说的话到底有没有道理？
＊以上季度为自然季度并非按苹果财政季度核算

我们可以看到，每次新品发布的波峰增长幅度差不多，只有在iPhone6发布的时候异常提高。似乎可以作证cook的说法。如果我们去掉iPhone6，不考虑15年的表现，会发现相对14年的业绩，16年Q2的业绩是按之前的幅度增长。

那么为什么会出现这个现象，很多人也能想到。iPhone6出现是第一次苹果推出大屏手机，之前已经连续3年多压抑的需求在此时释放，对这个市场的刺激有这个表现也是非常正常。而且同时为了对抗一直存在的黄牛问题，备货充足对第一时间销量的提升有很大的帮助。

而到了6s时代，虽然配置提高，第一次用上了2G内存对体验的提升也非常大，却并没有取得相应的成绩，其中原因有产品本身，也有外部环境因素。

内因－－iPhone6的设计一直就不断被吐槽，虽然外观美丑见仁见智，但是突出的摄像头确实说明了一些问题。无奈这是第一个iPhone大屏，所以强劲的需求掩盖了设计本身的槽点。然而当换代成6s后依然使用这个设计，虽然机身材质加固了，配置提升还加上3d touch，但是还是会有部分人选择别家或者继续观望。可以断定，如果iPhone7依然使用类似设计，比如前段时间曝光的，@李楠 说是魅族设计的外形，iPhone可能真的药丸。

外因－－2015年开始，全世界的经济就已经开始下行。只是不如当初金融风暴来的那么声势猛烈，但是实体经济行业内的人，早就已经开始感觉到寒流。去年一年大大小小的公司倒闭，工厂发不出工资的新闻早就不是新闻。但是，温水煮青蛙，这个时候的人们还有心情去买5000多的iPhone6.
到了2016年，越来越多的行业卷入了下行大军，人们的购买力早就已经下降，虽然明面上没有媒体去鼓吹，但是已经工作的人多少都会有感觉。

那么当人们生活负担加重，购买力相对下降，国产手机渐渐的不再粗制滥造，配置跟上了国际水平，价格依然平易近人，部分人转化成了国产手机的用户也就可以理解了。

印度－－虽然苹果一再强调他们非常重视印度市场（包括本次财报也单独把印度拿来说），但是苹果依然没有在印度开设直营店，而当初苹果说重视中国的时候，很短时间就开了3家直营店。
当然这不能说是苹果的问题，印度本身的经济发展不平衡，贫富差距巨大且具有购买力的人群太少也是事实。
小米，一加，魅族纷纷在印度发力，取得的成绩估计比苹果还要好不少，这其中也有产品价位正好符合印度人的平均购买力的原因。
苹果虽然也很受印度市场欢迎，但是依然受没有正规渠道和购买力影响，在印度最好卖的iPhone永远是老款，而且很多还是华强北出品的各种来路的翻新机。这些机器显然不会再计入苹果的当季销售量。

那么，究竟本次营收下滑会不会成为苹果的拐点呢？

不会，也会

指望苹果下滑两次就全面拐下，苹果崩溃。。。那就真的too young了
这决不会是苹果在财务和经营上的难题，这是整个世界经济下行的体现。
包括前段时间发财报的微软和谷歌，财报还没多难看呢，股市的反应也是刷刷的掉

那怎么又说会呢？
这估计能给苹果敲一个警钟，告诉管理层不能再像过去一样两年用一个外壳，配置挤牙膏升级了。毕竟以前的山寨厂慢慢像样了，国际厂几经淘汰都拿出了看家本领。相比之下如果iPhone7憋不出大招，比6s财报还难看也是毫无意外的。
所以我估计这会是苹果在产品策略和市场上的一个拐点。

至于拐的好不好，就看iPhone7了

dagger118

今天晚上WWDC见